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2021粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会开幕式隆重举行

东莞市潇湘文化传播有限公司、东莞市比比印刷有限公司应邀参加此次会议并参展

12月3日上午，2021粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会开幕式在东莞市文化馆举行，开启为期3天的展示交流平台、文旅行业盛会、全域文化嘉年华。本届文采会由文化和旅游部公共服务司指导，文化和旅游部全国公共文化发展中心、广东省文化和旅游厅、东莞市人民政府主办，中共东莞市委宣传部、东莞市文化广电旅游体育局、东莞市台港澳事务局承办，中国文化馆协会、中国文化馆协会摄影委员会协办，东莞市文化馆执行。根据文化和旅游部统一部署，本届文采会同时作为2021全国文采会东莞站，是全国三大区域文采会之一，将全方位提升公共文化服务品质效能，高规格推动湾区公共文化服务高质量发展，为百姓提供更多高质量的精神食粮。来自全国的参展商、文化领域的专家学者及国家、省（市）领导嘉宾出席了本次开幕式。

全力支持，为文旅企业注入发展动能

本届文采会共分为三大类11个展区，吸引了来自粤港澳大湾区的345家优质文旅体企业汇聚一堂，推动供需对接更精准、区域合作更多彩。针对这些企业，组委会不仅实行零收费，还提供了无微不至的参展服务，邀请专家学者打call、线上+线下推介、设立两大直播区等，全方位全力支持参展企业在文采会上“收获满满”。

一是宣传更有力度。本届文采会在筹备期间，持续不间断的地发布各类参展信息，同时邀请全国文化领域的著名专家学者，省和各地市文旅部门的领导、文化馆馆长等通过寄语、短视频等方式，为本届文采会打call。北京大学教授、博导，国家公共文化服务体系建设专家委员会副主任李国新说：“这次粤港澳大湾区‘文采会’不仅搭建了公共文化服务和产品供需对接的平台，为社会力量全链条参与公共文化服务开辟了渠道，而且还通过全民艺术普及现场展演、公共文化服务场景体验、举办非遗和文旅体学位‘购物节’等丰富多彩的活动，办成了广大市民的‘嘉年华’，成为展会利民、文化惠民的生动实践。”

二是“线上+线下”参展形式。除了线下展位，组委会与抖音、阿里等实力平台合作打造文采会数字化整体项目——“云购物云展播”专题推介，推出“抖音购物节”，充分借助今日头条、抖音、西瓜视频等平台流量，为企业设立线上摊位，提供专门的云上开店、运营等教学培训，并推出为期一年的抖音推介优惠活动，加大文旅体产品推介力度，持续保持文采会的热度。

三是展示更多渠道。现场共设立了两个直播区，包括嘉宾直播区和网红直播区。在嘉宾直播区，以主持人访谈形式，邀请供应商、参展商代表进行专题直播，内容将分发至各个视频平台进行推广。在网红直播区，推出11个文旅推荐官组成的网红队伍，对文化综合区、旅游体育区、传统文化区、文化及工艺文化服务区、文化创意及装备区等进行直播推介，帮助参展商提高知名度。此外，文采会现场还设立了路演展示区。开放路演小剧场，设立路演舞台，让优秀企业可以通过口述、PPT介绍、视频介绍等方式，全方位多角度地向采购方展示企业实力。

四是参展更有针对性。为提高成交量，促进供需精准对接，组委会深入基层摸底，先后发布多次采购需求，让参展企业提前掌握采购需求，有的放矢，为后续布展提供更明确方向。

全域覆盖，推动文旅行业高品质发展

本届文采会是全国三大区域文采会之一，覆盖了粤港澳大湾区文旅体行业，吸引了广东省21个地级市的代表前来采购，目的是努力办成牵引区域公共文化创新发展的行业盛会。

一是湾区文旅体企业的全覆盖，纵深化。首先是地域全覆盖，包括香港、澳门、台湾，以及广东21个地级市均有文旅企业参展，如以澳门广告行业协会为代表的台港澳企业，将在开幕式现场和本届文采会云连线，向与会嘉宾推介澳门企业。其次是企业全覆盖，所有细分的文旅体行业均有涉及，一站式网罗全部产品。第三是行业纵深化展示，参展企业中不仅限于演艺、培训等常见企业，还有难得一见的高精尖产品。如文化装备区，展示了支持文旅体行业向高端发展的高科技装备，含金量十足。

二是岭南文化的大展示，大联动。如传统文化展区，有入选2021-2023年度“广东省民间文化艺术之乡”的32家单位现场亮相，全方位展现岭南乡村文化迷人魅力，推动文旅深度融合，助力乡村振兴。粤港澳非遗墟市城际联盟，邀请了香港、澳门、广州、深圳和其他各地级市主要非遗项目、文创产品参加文采会，助力人文湾区建设，也为广大市民群众提供丰富多彩的非遗文化盛宴。

三是政府采购主体的广覆盖、总动员。来参会的政府采购方覆盖面也相当广泛，广东省21个地级市均派代表参会。活动举办地东莞从市级文旅部门到镇街文广中心，都将参与文采会采购，购买力十足。

四是行业理论研讨前瞻性、高端化。组委会为文旅从业人员精心策划了三场围绕打造公共文化服务创新发展为主题的东莞圆桌会：社会力量参与公共文化服务机制创新、“旗峰山对话”大湾区超级文创IP交流沙龙、2021研学旅行产品交流会。这三场专业对话活动，通过专家企业主旨发言、广东案例向全国推介、行业发展互动交流，对粤港澳大湾区先行先试做法进行思想碰撞，开拓与会嘉宾视野，提升理论高度，为行业创新发展把脉问策。

全民参与，联动社会力量打造惠民嘉年华

文采会期间，主办方针对普通市民将推出非遗购物节、文旅体培训课程购物节、精彩文艺演出、文化惠民周等重磅活动以及直播间线上活动。

此外，组委会联动文旅体企业、机构、团队等社会力量，依托东莞市文化馆总分馆体系，动员全市各镇街，推出超过1000场次各类培训、演出、展示等文化活动，满足市民群众多样文化体验需求，促进文化便民惠民，打造全域文化嘉年华，向全国同行展示东莞公共文化服务建设成果。

如文旅体培训课程购物节，由本次参展的艺术、研学、旅游、体育等机构向广大市民提供优惠学位、体验课程、研学旅游等产品，逾3300个名额将在文采会期间限期推出，打造老百姓的艺术培训超市。

同时，本次文采会结合党史学习教育，深入开展“我为群众办实事”实践活动，以“社会力量展示+文化惠民”相结合为亮点，凭借东莞文化馆总分馆制优势，发动33个镇街（园区）文化分馆作为文采会分会场，广泛开展文化惠民周活动。其中，东莞市文化馆共推出书法、美术、陶艺、武术、戏曲等29个种类，共计1160个学位供市民免费体验。

开幕式上，举办了2021-2023年度“广东省民间文化艺术之乡”授牌仪式。文采会期间，还将举办广东省民间文化艺术之乡交流活动，粤港澳（东莞）非遗墟市——非遗购物节，通过一系列线上线下非遗展示展销、非遗课堂、非遗展演、非遗体验等活动，全方位、多维度对粤港澳非遗项目、非遗剧目展演、非遗文创及活态技艺展示、旅游商品展销及项目进行重点推介，打响粤港澳非遗墟市名片，传承弘扬中华优秀传统文化。

本次文采会期间，还将举办抖音全民任务，鼓励市民参与随手拍视频赢取大奖；一连三天的户外氛围演出，星剧场的“梦圆百年 共享文化”优秀文艺团队展演，都将陪伴市民度过一个精彩难忘的文采会。

主办方表示，通过举办文采会，在共建人文湾区、休闲湾区中展现东莞作为，打响莞邑文化新品牌，共谱交流合作新篇章，沿着高质量发展道路，乘着“2021粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会”的东风，携手畅享湾区美好文化生活。

【南方+记者】李玲玉 龚名扬 黄楚旋